叁宝烤肉成为西北烧烤之王!新广告抢占传播高地,引爆古城西安!

2023-11-21 14:57
金秋时节,古都西安,叁宝烤肉全新升级的品牌广告形象,亮相机场、高铁、核心地铁站与500条市内公交线路,广告高频触达超千万主流客群,引爆西安市场。
叁宝烤肉和汉一是在2023年初开启战略合作的,达成品牌战略方向的共识后,现已进入项目落地阶段。
在西安高势能媒体投放广告,是叁宝烤肉新战略牵引下的一大核心落地动作,此举也再一次表明了叁宝烤肉品牌聚焦区域、成为区域品类领袖的战略决心。
01.
“西北烧烤,就选叁宝”深入人心,
高频触达西安千万主流客群
西安,这座拥有深厚历史文化底蕴的古都,是中国西北地区的经济、文化、交通中心,人口结构呈现年轻化,城市活力尽显,发达的交通网络也使其成为了一个非常便捷的城市,浓郁的盛唐文化和繁华的夜经济让当地人的生活更加丰富多彩,也让来西安旅游的游客体验到了独特的风土人情。
机场、高铁巨大的人流量使其广告宣传有着天然的曝光优势,而作为一个旅游城市,便捷的交通工具无疑是“行走的宣传单”。
叁宝烤肉
借助具备天然优势的传播阵地,再加上重复式、有节奏、有规模地进行传播,让“西北烧烤,就选叁宝,西安直营门店超100家”的口号开始高频出现在城市各处,品牌知名度得到大幅度提升。
机场灯箱广告:展期内覆盖900万机场旅客
叁宝烤肉
叁宝烤肉
高铁灯箱广告:展期内覆盖500万高铁旅客
叁宝烤肉
公交LED广告:500辆公交,覆盖城市28条线路
叁宝烤肉
地铁大屏广告:地铁13个站点,每天面向30万+客流
叁宝烤肉
在叁宝广告全城推出之际,又趁热打铁,推出“通宵不打烊活动”,活动曝光高达1000万+,成功借势西安流量,让各地游客形成自传播,将叁宝烤肉品牌知名度从西安带向全国各地。
叁宝烤肉
高曝光率带来了更多的关注度和影响力,在传达品牌信息的同时,也吸引了更多的潜在顾客,让品牌在消费者心中留下了更深刻的印象。
02.
广告投入是品牌战略落地的必要动作
叁宝烤肉专注西北烧烤15年,目前在西安的直营门店超100家,是西北烧烤界的龙头品牌。然而,在与汉一开启项目合作之前,尽管叁宝烤肉在西安门店数很多,但品牌认知度较低。
叁宝烤肉
汉一团队经过对西安市场数月的考察发现,作为一个夜生活特别繁华的新一线城市,西安烧烤市场竞争激烈,且同质化严重,没有品牌特色,导致叁宝烤肉无法在西安烧烤市场中脱颖而出。
在与叁宝团队达成新战略方向的共识后,为了让品牌可以承接“西安美好夜生活的建设者”这一社会角色,其首要任务是将规模优势转化为认知优势,而高曝光、高势能的媒体广告投放是战略核心落地必不可少的一环。
好的战略方向可以引领品牌稳健前行,帮助品牌明确自身的定位和发展目标,而基于战略下的落地动作则可以更好地助力品牌成为品类领袖。
03.
投广告要注意哪些基本原则?
1、投对渠道。渠道代表了你想要触达的人群,每个渠道所触达的人群是有差别的。所以人群定位一定要精准,这样才能投对渠道。另外只考虑已有客群是不够的,必须将潜在客群也考虑进去。
2、传递出去的信息一定要简单、要直给。大部分人是没有耐心停下来阅读完庞杂的信息的。例如“西北烧烤,就选叁宝”的广告语打出来,不仅朗朗上口,更将区域、品类、品牌全部包含在内了,并体现了品牌的分量和地位。
叁宝烤肉
3、视觉上要醒目。让人一眼就注意到,一眼就看明白,从视觉上先抓眼球。
4、重复的力量。重复才能加深记忆,带来复利效应,来回变化大部分人根本不会记住你。
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